体育大生意第

编译|汪锋

本文编译自Morning Consult

作者Alex Silverman

出生于2010年以后的一代人我们通常叫“10后”，在国际上被称为“阿尔法一代”、“α世代”（Generation Alpha）。人口统计学家马克·麦克林登预计到2025年全球α世代人口将接近20亿，未来将会成为最富有、寿命最长且受到科技影响最深的数字化一代。

近日，美国晨间咨询公司（Morning Consult）对2000多位家长进行了调研，重点关注3-8岁（2013-2017年出生）新生代儿童的体育运动喜好。

调查结果喜人：“10后”家长中体育迷更多，有73％的家长表示自己在鼓励小朋友参加体育运动，65％的家长鼓励孩子成为体育迷，62％的家长表示体育运动对他们的家庭来说必不可少。

对于小朋友实际参与体育运动的情况，多于75%的“10后”家长在受访时表示孩子对运动感兴趣。多于一半的家长表示孩子会将运动员视作榜样，有兴趣成为运动员。

调查显示，足球是目前美国“10后”参与最为广泛的运动，篮球与橄榄球分列二、三位。与此同时，由于电竞明星更接近“10后”年龄群体，并通过游戏进行互动、建立粉丝社区，电竞在美国也得到了新生代热捧。此外，游戏及卡牌将继续成为儿童熟悉球队和运动员的接触点。

在“10后”中，大约有三分之一会在电视上或通过流媒体观看体育比赛。

目前，美国“10后”最喜欢观看的运动为职业橄榄球、足球、职业篮球、大学橄榄球、棒球、舞蹈、大学篮球、体操、游泳、网球、电竞、高尔夫。

“10后”观看足球、游泳、网球、高尔夫、体操的热情要高于“95后”和“00后”。

α世代与Z世代体育收视偏好对比

尽管“10后”对众多体育运动项目感兴趣，但业界鲜有组织在为这些数字群体设计体育节目。

尼克儿童频道（Nickelodeon）与NFL合作打造了儿童版的橄榄球赛，打造趣味化的赛事直播。尼克儿童频道的超级碗赛前秀节目Super Duper Super Bowl采用了全新的互动设计，其中不仅有超级碗知识的科普动画，更有适合儿童观看的“尼克特色”特效，3D滤镜、变音技术、动画特效等。节目组还邀请特别嘉宾预测了今年超级碗的获胜团队，将部分体育直播环节与孩子们的观看习惯相结合。

儿童版超级碗直播节目

尼克儿童频道还与CBS SPORTS运动频道联合推出了超级碗系列AR游戏——“DO NOT TOUCH”，让小朋友足不出户就能和海绵宝宝来场橄榄球赛。

本次调查也专门采访了家长们对儿童版体育节目的看法。

有61％的“10后”家长表示，与传统体育赛事直播相比，孩子更喜欢儿童版本。而有72％的“10后”家长则表示他们愿意和孩子一起观看此类节目。

美国职棒大联盟正在尝试利用技术来培养更多的粉丝。疫情下人与人之间的交流仍然非常重要，青少年发展和产业增长副总裁罗布克内苏雷克（Rob Knesaurek）表示：“我们正在努力与新生代建立联系，与其抵制其他分散孩子注意力的事物和活动，我们不如多考虑如何多接受孩子的喜好，试着融入体育运动元素？“ 美国职棒大联盟正在与学校合作，在棒球和垒球体育课中与家庭联动为孩子创造运动学习空间，并为家庭提供运动入门指南和YouTube指导视频。

除了深入社区鼓励参与冰球之外，NHL联盟还将继续发展其“未来目标”教育计划，该计划通过冰球主题的计算机游戏教孩子们学习STEM学科。

业内人士认为疫情也已经让家长认识到体育运动对孩子的重要性了。尽管技术触手可及，但“10后”仍然渴望与同龄人互动、比赛并在运动中获得乐趣。

家长是体育迷，孩子耳濡目染大概率成为小体育迷。本次调研显示，“10后”的孩子更可能爱上家长玩和看的运动项目。

有38％的“10后”家长表示，他们成年后有打篮球的习惯，37％的家长则会参加休闲或有组织的足球活动。

75%的“10后”家长表示会和小朋友一起运动，这一比例远高于“95后”和“00后”家长。

α世代与Z世代家长与孩子的运动互动统计

晨间咨询公司还对“10后”参与体育运动的细节与家长进行了交流，以下作简要罗列：